PLACE BRANDING IN INDUSTRIAL MARKETS: AN APPLICATION ON BRAND IDENTITY
نویسندگان
چکیده
Küresel tedarik zinciri içinde yer alan limanlar yoğun rekabet ortamında müşterilerin ilgisini çekmek ve mevcut müşterilerini tutundurmak zorundadırlar. Bu zorlu yarış, güçlü bir marka oluşturarak, markanın mesajını doğru şekilde müşterilere ileterek kişiliği bileşenleri üzerinden konumlandırma ile başarılabilir. Fakat limanların coğrafi özelliklere dışsal faktörlere (örn. pandemi vb.) göre değişebilmektedir. durum her limanın kendi markasını farklı mesajlar müşterilerine sunmasına neden olmaktadır. yüzden, bu çalışma coğrafik bölgelerde başarısı için kullandıkları kişilik birleşenlerinin müşteriler üzerindeki etkisini duygu analiz metodunu kullanarak araştırmayı amaçlamaktadır. Araştırma yöntemi olarak Aaker’in (1997) modelinde bileşenleri, analizi kullanılarak ölçülmüştür. Bulgular, imajlarının yanı sıra net ayırt edici kişilikleri geliştirdiklerini göstermektedir.
منابع مشابه
Co-branding on industrial markets
During the last decade branding has developed to be one of the main focus areas in consumer marketing. In the industrial marketing area there has only been limited attention to this phenomenon. In this paper we focus on how co-branding can be used on industrial markets to increase value. Through an empirical study of professional purchasers’ attitudes towards co-branding activities between two ...
متن کاملIntegrating Branding Strategy Across Markets: Building International Brand Architecture
Submitted August 1999 Revised February 2001 © Journal of International Marketing Vol. 9, No. 2, 2001, pp. 97–114 ISSN 1069-031X Susan P. Douglas, C. Samuel Craig, and Edwin J. Nijssen line basis, without considering the overall balance or coherence of branding in international markets from a strategic perspective. However, as international markets evolve and become more closely interlinked, fir...
متن کاملapplication of brand personality scale in automobile industry: the study of samand’s brand personality dimensions
این تحقیق شخصیت برند سمند را در ایران با استفاده از مدل پنج بعدی آکر (1997) بعنوان یک چهارچوب بطور توصیفی سنجیده است. بنابر این چهارچوب که دراصل در 42 جزء (42 ویزگی شخصیتی) ودر پنج بعد شخصیتی طراحی شده بود ودر کشورها وصنایع مختلف آزموده شده بود, پرسنامه به زبان فارسی ترجمه شده و با استفاده از روشهای ترجمه معکوس و مصاحبه عمیق با 12 متخصص ایرانی به 38 جزء کاهش یافت. و نظرسنجی ای در پنج نمایندگی ا...
15 صفحه اولBuilding brand identity in competitive markets: a conceptual model
Purpose – The purpose of this conceptual paper is to identify important elements of brand building based on a literature review and case studies of successful brands in India. Design/methodology/approach – This paper is based on a review of the literature and takes a case study approach. The paper suggests the framework for building brand identity in sequential order, namely, positioning the br...
متن کاملذخیره در منابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ژورنال
عنوان ژورنال: Beykoz akademi dergisi
سال: 2021
ISSN: ['2147-8082', '2651-5393']
DOI: https://doi.org/10.14514/byk.m.26515393.2021.9/1.165-181